中医药健康旅游发展中面临的困境与出路分析

四川旅游发展委员会与四川省中医药管理局积极推动全省中医药健康旅...

杨晓敏　童坚

[摘要]文章展开对中医药健康旅游发展中面临的困境与出路分析，其主要目的在于了解当前中医药健康旅游发展现状，以及未来的发展趋势。中医药健康旅游是中医药与旅游两大产业的融合，具有广阔前景。文章在研究中，首先，对中医药健康旅游发展的必然性加以分析；其次，探讨当前环境下，中医药健康旅游发展面临的相应问题；最后，重点研究中医药健康旅游发展的措施，期望能为推进中医药健康旅游的进一步发展、中医药卫生体制深化改革与旅游产业转型升级提供借鉴。

[关键词]中医药；健康旅游；资源整合

[DOI]1013939/jcnkizgsc201722082

自改革开放深入实施后，我国经济文化均取得快速发展。在此新的发展环境下，我国医疗卫生事业取得显著成就。中医药作为我国独特、科学的卫生资源，在我国经济社会发展中发挥着重要作用。中医药健康旅游是以实现疾病治疗、养生保健、康复疗养、美容美体等为目的，以旅游目的地的中医药资源及服务设施等为依托的专项旅游活动。它集旅游与中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展。文章在研究中，主要研究中医药健康旅游发展面临的困境和解决措施，能够为日后促进其发展奠定坚实的基础，具有现实研究价值和意义。

1中医药健康旅游发展的必然性分析

11能够实现优势资源的转化

在人们生活水平日益提升的信息化时代，实现中医药健康旅游发展，是时代的必然趋势。[1]我国地域相对广阔，整体自然风光和中医药资源相对丰富，不同地区所拥有的资源特色不尽相同。但就现阶段我国中医药发展现状而言，部分地区仍缺乏对中医药资源的重视，导致其中医药产业发展相对滞后。中医药健康旅游的发展，能够有效改善中医药旅游相关产业的布局，从不同程度上实现对中医药、健康服务和旅游等相关产业的整合，最终促进三种产业资源的优化，实现资源优势向产业优势的转化。

12可以推进中医药产业与旅游产业升级与转型

中医药健康旅游发展，不仅能够实现优势资源的转化，也能推进中医药产业与旅游产业升级与转型。现阶段，人民在生活水平日益提升的同时，逐渐加强对健康的关注。因此，人们对医疗需求日益增多，并提高对医疗的要求。[2]在健康旅游观念不断兴起的基础上，通过中医药与旅游资源的有效整合，能够创新出具有独特中国风的医药产业。长期以来，对中医药资源的重视程度不够，其相关产业发展较为滞后；传统的旅游发展也陷入瓶颈。中医药健康旅游的发展，能够使我国各地区发挥其医药、景观的优势，有效实现中医药产业与旅游产业转型与升级，为促进社会经济的发展，奠定坚实的基础。

2中医药健康旅游发展中面临的困境探讨

21中医药和旅游资源的整合能力相对不足

通过对中医药健康旅游发展现状的分析，明确中医药健康旅游发展中，资源的整合能力相对不足。[3]通常情况下，我国不同地区拥有独特的自然旅游风光和中医药资源，并且资源相对丰富。但受诸多因素的影响，众多景点中的景观资源和中医药资源无法实现有效的整合，规范性不足，在一定程度上导致中医药健康旅游发展缓慢。比如江西作为景观资源和中医药资源均丰富的地区，其治疗风湿类疾病的温泉和中医药资源，缺乏有效的整合，导致其中医药资源景点相对分散和混乱。

22中医药健康旅游宣传不够到位

在人們生活水平显著提升的现代社会中，旅游逐渐成为人们放松心情的首要选择。为了使人们能够在旅游中关注健康，实现健康旅游，国务院针对中医药和旅游出台了促进健康服务业发展的意见。该意见明确提出各地区应支持健康旅游的发展，而各地区也针对其意见的出台，提出了相应的遵循策略。但仍有部分地区尚未展开对中医药健康旅游的宣传，导致社会大众缺乏对中医药健康旅游的认识，在一定程度上限制了中医药健康旅游的发展。

23缺乏高素质的中医药人才

中医药人才，是影响中医药健康旅游发展的重要因素。[4]就目前中医药健康旅游发展现状而言，高素质的中医药人才相对较少。部分地区的中医药健康旅游发展中，聘用中医药人才的机制相对不足，无法有效实现对中医药人才的了解。同时，并未对在岗的中医药人才实施系统性的培训，其专业能力和综合素质有待提高。人才的缺乏，限制了中医药健康旅游的发展。

3促进中医药健康旅游发展的措施研究

31加强对中医药和旅游资源的整合

根据对中医药健康旅游发展的分析，整合中医药和旅游资源尤为必要。在整合资源时，要根据具体地区的资源情况，有效整合中医药资源和旅游资源，合理布局中医药健康旅游试点。一是景医整合试点，即以现有的景点为依托，开设养生训导、健康咨询等服务，开展中医药旅游；二是医景整合试点，即以中医药古迹、养生疗养基地等为依托，加强配套建设、提升景观特色，开展健康旅游。比如针对江西的医药和景观资源，应针对江西治疗风湿病和皮肤病的温泉，对其龙虎山基地中的中医药资源加以调研，有效整合自然风光与中医药资源，凸显其特色优势，为中医药健康旅游的发展提供坚实的保障。

32加强中医药健康旅游的管理，提高宣传能力

各地区相关部门应从可持续发展观念出发，按照“因地制宜、精简高效”原则，制定中医药健康旅游相关策略，提供高质量的管理及服务，并加大政策扶持力度和市场引导。例如，北京由中医管理局和旅游发展委员会联合成立中医药文化旅游工作小组，发展建设示范基地并采取以点带面、帮扶引导、奖励先进、联盟自律、咨询培训等措施来发展中医药健康旅游。此外，可以采用公告、互联网等不同方式实现对中医药健康旅游的宣传，例如药膳的O2O模式（线下体验、培育市场、线上销售）、开发药膳制作的App、研发推广中医药手机掌上游戏、药交会、中医药旅游文化节、建立数字化的中草药植物园网站并利用先进的VR技术让游客有身临其境的体验等。

33加强对中医药人才的综合培养

在发展中医药健康旅游时，应加强对中医药人才的综合培养。中医药健康旅游服务人才包括景区建设规划与实施人才、中医药健康服务人才、中医药文化科普宣讲人才、中医药健康旅游导游人才等。人才方面，应注意人才选择标准和培养。在聘用中医药人才时，应构建良好的聘用机制。对于在职的中医药人才，据实际情况对其采用长短期结合的综合系统培训或强化培训。培训内容应以中医药相关专业信息、旅游服务为主，同时以个人综合素质素养为辅，从而实现对中医药人才的全面性培养。

4结论

在当前社会发展进程中，我国仍处于社会主义初级发展阶段。在经济文化日益繁荣发展的趋势下，我国各行业均获得较显著成就。尤其在医疗卫生行业，通过对科学技术和医学技术的更新，使我国医疗卫生事业迅猛发展。针对当前中医药健康旅游发展的现状，文章在研究中主要从中医药和旅游资源的整合、中医药健康旅游宣传、中医药人才等方面，展开对中医药健康旅游发展困境的分析。同时，从上述相关角度出发，对具体促进中医药健康旅游发展的措施加以研究。期望通过本文关于中医药相关内容的研究，为日后中医药健康旅游的发展，提供宝贵的建议。

参考文献：

[1]阚丽娜，刘卫红，陈洁莹中山市中医院中医药文化养生旅游的开发及发展对策[J].中医药管理杂志，2013（6）：554-556

[2]李梦瑶，华永琴，陈广中医药健康旅游发展现状研究[J].商场现代化，2016（30）：241-242

[3]楼唯君，黄胜利，黄汇丰中医药健康服务发展现状与发展对策探讨——以浙江省余姚市为例[J].中国农村卫生事业管理，2016（12）：1521-1523

[4]万宠菊，于博，肖丽萍云南省发展中医药健康旅游的思考[J].当代经济，2016（34）：102-104endprint