关于佛山市祖庙博物馆文化产品开发的思考

【摘 要】博物馆在当代中国社会中扮演着十分重要的角色，是社会可持续发展的文化驱动力之一，博物馆文化产品开发已成为当代博物馆发展的一种趋势。本文将从博物馆文化产品开发的重要意义、开发思路和开发过程中遇到的问题来探讨博物馆文化产品开发。

【关键词】佛山市祖庙博物馆 文化产品开发

佛山是国家历史文化名城、岭南文化的重要发源地之一，孕育了粤剧、醒狮、龙舟、陶塑、秋色、剪纸等独具魅力的民间艺术和民俗文化，佛山市祖庙博物馆正是传承和发展这些民间艺术和民俗文化，展示佛山历史文明进程的最佳载体，是进行文化产品开发、发展文化产业，推佛山动城市公共文化服务功能延伸的窗口，是“四化融合、智慧佛山”和“智慧佛山，文化先行”发展战略的践行者，博物馆文化产品的开发对于城市文化产业的发展具有总要意义。

一、博物馆文化产品开发的意义和前景

随着社会物质文化生活水平的不断提高，游客来博物馆已不再满足于看展览，他们还希望购买一些自己喜爱的含有博物馆文化元素的特色文化产品。因此，当代博物馆的发展必须走出传统征集、典藏、陈列和研究的功能窠臼，逐步向展览、研究、教育、文化产品开发等大文化领域延伸，将文化产业经营成果反哺文化事业的发展已成为一种趋势，博物馆文化产品开发和文化产业发展已成为一个备受业内外人士共同关注的话题。我馆所承载的深厚文化是佛山文化产业形成、发展的重要基础和文化资源，我馆文化产品的开发是提高佛山历史文化传播效益和提高文物的利用率的有效途径，是拉动佛山地域社会经济发展及塑造佛山城市文化形象、打造城市文化产业品牌的驱动力。

当前，博物馆文化产品的开发和文化产业的发展在我国尚处于探索阶段，从理论到实践都存在诸多不成熟的特点，但文化产品开发将成为今后博物馆事业发展的重要命题，文化产品开发的前景广阔，博物馆应该将自身的发展与文化产品开发相结合，不断提升博物馆的公益和经济效能。

二、佛山市祖庙博物馆文化产品开发的现状及思路

（一）文化产品开发的现状

近年来，我馆不断加强对文化产品开发的重视，充分挖掘祖庙所蕴含的儒、道、佛、粤剧、武术、岭南建筑、佛山陶瓷等独具特色的文化资源，结合广大游客对旅游文化产品的需求，注重产品的文化传播性和实用性，进行文化产品开发。目前已开发出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑群、佛山陶瓷、佛山粤剧、孔庙文具用品、黄飞鸿·叶问功夫6个系列近百款特色文化产品，所开发的产品范围包括家居生活用品、创意饰品、汽车挂件、文具用品、陶瓷、玩具等深受游客喜爱的文化产品，其中祖庙北帝灵应车挂系列产品还荣获了2014年北京市第三届国际旅游商品展“最受游客欢迎奖”。

（二）文化产品开发的选材

在文化产品开发题材的选取过程中，我馆充分利用、发掘祖庙所蕴含的各种文化资源、文化信息及其精神内涵，以祖庙所承载的历史文化元素为基础进行设计开发。在产品开发题材选取上主要从以下四个方面进行：一是依托祖庙珍藏的精美文物和明清两代古建筑群开发文物复仿制品，如我馆开发的风调雨顺铜宝鼎、祖庙牌坊汽车挂件；二是依托我馆各种展览设计制作特色主题文化产品以及书籍和电子出版物，如我馆根据叶问堂、黄飞鸿纪念馆常设展览开发的书签、醒狮公仔；三是通过借助外部力量，与文化产品生产企业合作开发各种纪念品；四是结合我馆每年举办的重大活动进行产品开发，如根据国家级非物质文化遗产“佛山祖庙北帝诞庙会”开发的北帝诞礼品套装。通过以上四方面的尝试，我馆开发了近百款具有祖庙特色的文化产品，游客在参观祖庙的过程中，可以带走一件心仪的蕴含我馆特色文化元素的旅游文化产品，使游客加深了对佛山祖庙历史文化的了解，与家人朋友共享我馆丰厚的历史文化信息，同时也延伸和拓展了我馆文化传播和教育的社会功能，让更多的人了解祖庙、了解佛山。

（三）文化产品开发要做到设计优美、包装精致，具有审美价值。

博物馆文化产品由于文化内涵丰富、品位高雅、工艺精美等特点，深受游客的喜爱和青睐。因此，博物馆在文化产品开发的过程中必须要与自身高雅文化殿堂的身份相适应，哪怕是一个小物件的开发，都要做到设计优美、制作精良，赋予其相应的文化内涵。在我馆所开发的文化产品中，不管是名贵的陶瓷工艺品，还是普通的小工艺品，都是经过专门精心设计制作的，而且商品的包装设计还融入了博物馆的名称、标志以及人文情怀，大大提升了我馆的文化品牌形象。

（四）博物馆文化产品开发应注重系统性和实用性

博物馆文化产品开发要做到系列化，注重产品的实用性，以满足游客多样化的需求，形成博物馆文化产品开发的规模效应。目前，我馆文化产品开发已初步形成了六个大系列，在产品开发过程中，我馆始终坚持以这六个大系列为框架，根据每个产品系列所蕴含的特定文化元素进行相应的开发，以此形成了一个有序的文化产品开发体系，使文化产品开发系列化、系统化。除此之外，我馆还十分注重文化产品的实用性，文化产品越与游客的生活需求相结合，就越能激发游客的购买欲望。例如我馆开发的体血衫、手链、文具、挂件等，都具有良好的实用性，深受游客的喜爱。

（五）、博物馆文化产品开发和经营管理模式

当前国内博物馆文化产品开发和经营模式主要有场地出租、内部经营、内部经营和公司运作混合、公司运作四个模式。我馆采用的是公司运作模式，将文化产品的开发和经营部分与博物馆公益事业部分相剥离，成立了隶属于博物馆的独立公司实体“佛山市祖庙游客服务公司”，专门负责博物馆文化产品的开发和经营管理工作，该公司是独立法人单位，实行独立核算、自主经营的企业经营模式。

三、对佛山市祖庙博物馆文化产品开发的几点思考

目前，我馆文化产品的开发和经营还处于探索、培育的发展阶段。我们围绕祖庙独具特色的文化元素，进行了很多尝试，开发了不少产品，主要开发了一些简单的带有祖庙标志或符号的产品，但总体来说还是处于零乱开发的摸索阶段，文化产品开发的效果依然不是十分理想，产品规模效应还没有完全显现出来。基于我馆文化产品的现状，借鉴国内其他博物馆的成功经验，使我对文化产品开发有了一些粗浅的思考，产生了以下几方面的认识。

首先、明确产品开发思路和方向，拓宽开发渠道。文化产品开发要立足于本馆独具特色的藏品或建筑，从藏品和自身建筑风格中获取灵感，特别是具有独特性、故事性和名人性的藏品。因此，在产品开发题材选取上应充分挖掘我馆独特的文化资源，依托现有的馆藏文物，特别是祖庙古建筑群的元素开发出各种材质的文化产品。始终坚持自主开发，同时积极借助社会外部力量和资源合作开发，开发出不仅设计优美、制作精良，而且能体现祖庙特色的文化产品。

第二、明确产品的定位，制定产品开发规划，对产品开发种类进行系统的归类。目前，我馆所开发的产品虽然形成了几个大的系列，但总体来说还是缺乏更为科学合理的系统性规划，对于文化产品的定位不明确、缺乏层次感，文化产品开发数量较少，没有形成规模效应。因此，我们应明确文化产品的定位，制定科学合理的产品开发规划，不断丰富产品的种类，使文化产品开发系列化，同时对现已开发的产品进行系统、合理的分类。

第三、积极完善文化产品的经营和管理模式，适度扩大经营的开放性和灵活性。目前我们的经营管理模式在某种程度上束缚了文化产品的开发和经营，尤其是采取商品代销的经营模式，虽然很大程度上减少了文化产品经营的风险，将风险转嫁到产品代销商身上。但代销商出于风险防范和资金积压的考虑，不愿主动投入更多的资金去开发我馆特色的文化产品，而是选择直接从批发市场上购买普通商品，缺乏特色，降低了游客的购买欲望，使产品开发和经营陷入一种恶性循环，不利于博物馆文化产品长远发展。2013年4月，在上海博物馆参观学习的过程中我们了解到上海博物馆形成了自主设计、制作和经营的一条龙产业链。在这一方面，我们应该充分借鉴其成功经验，积极向自主设计、制作和经营的一条龙文化产品产业链的方向发展，适度扩大经营的开放性和灵活性，激发产品开发、经营的活力，在不断的探索中寻求适合自身发展的产品开发和经营模式。

第四、注重专业文化产品开发和经营性人才的培养。目前，各馆都缺乏既了解博物馆特色文化，又懂文化产品开发和经营的复合型专业人才，这也是造成各博物馆文化产品经营没有特色的重要原因。因此，各博物馆应从本馆选聘一些善管理、懂文物、懂设计、会经营的员工从事有关文化产品的开发和经营工作。同时，还要有计划地对这些人员进行专业的培训，增长其文化产品开发和市场营销知识，提高从业水平，对在文化产品开发和经营方面做出突出贡献的人才可给予一定的奖励，以激励他们在博物馆文化产品开发和经营中的进取、竞争和创新精神。

结语

随着《佛山市文化升级两年行动计划（2015-2016年）》的发布，佛山再次吹响了文化复兴的号角，佛山市祖庙博物馆将依托深厚的历史文化底蕴，以满足游客文化需要和促进文化事业发展作为出发点，积极探索博物馆文化产品开发的新路子，为推动佛山文化产业的发展和腾飞添砖加瓦。

参考文献：

[1].曾红玲.试论对博物馆发展文化产业的认识.大众文艺（理论）2009（18）；

[2].李林娜.博物馆文化产业发展的意义与原则.中国博物馆，2003（03）；

[3].叶俊之.我国博物馆文化产业开发问题.中国博物馆，2003（04）；

[4].http：//wenku.baidu.com/view/0f17e2a3b0717fd5360cdce9.html

作者简介：支中文（1985—），男，大学本科，文博助理馆员，研究方向：博物馆文化产品开发和经营。现任佛山市祖庙博物馆游客服务部主任、佛山市祖庙游客服务公司法人。