革命纪念馆文化产业、产品的研发与创新

浙粤合作共推文化产业大发展 首批10个合作项目签约

孙倩

【摘 要】革命纪念馆进行文化产品研发是纪念馆实现自身社会功能和价值的需要，是传播中华民族历史文化遗产最有效的、重要的展示渠道，有助于加强对外交流，是发挥纪念馆社会教育、文化服务功能的拓展与延伸，是社会服务功能的具体体现。而文化产业是在市场经济条件下繁荣社会主义文化市场的一个重要载体，是满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面精神文化需求的一个重要途径。

【关键词】文化产业 文化产品 研发 创新

革命纪念馆进行文化产品研发是纪念馆实现自身社会功能和价值的需要，是传播中华民族历史文化及遗产最有效的、重要的展示渠道，有助于加强对外交流，是发挥纪念馆社会教育、文化服务功能的拓展与延伸，是社会服务功能的具体体现。它能在保证纪念馆社会效益最大化的前提下，在一定程度上解决纪念馆文化事业发展中资金短缺的问题，提升纪念馆自身造血功能，更大程度地满足人民群众日益增长的文化生活需要。

一、现阶段革命纪念馆文化产业、产品的研发与创新

革命纪念馆文化产业进程中产品研发的发展速度明显加快，发展的规模不断扩大，在人力、物力和财力方面的投入不断加强，积累了不少成功的经验，具体来讲主要体现在以下几个方面：

1.纪念馆文化产业、产品的研发和经营模式具有多样性、创新性

近几年随着我国市场经济体制的不断完善，革命纪念馆文化产业、产品的研发和经营模式由过去比较单一的研发和经营模式逐步向多样化、多层次的研发和经营模式转变，归纳下来主要有以下几种：一是由纪念馆自身内部展开的自主研发和经营模式，这是当前国内纪念馆最为普遍的模式。许多纪念馆设立了内部产业经营部门，建立了自己的经营服务网点，采取商店经营的形式，出售纪念品、装饰品、食品、书籍、画册等等。二是纪念馆把自己场馆的空余场地对外出租和对外面向个人或公司承包经营的模式，与承包者签订适当的合同，收取一定的场地租赁费和项目管理费，这大多为一些中小城市的纪念馆和经济不发达的场馆所采用。三是纪念馆内部自主研发和委托有资质的公司进行运作的混合型研发和经营模式，成立“对外文化交流中心”，对外承接各种设计制作业务，形成革命文化展示设计制作特色明显的专业公司。四是成立隶属于纪念馆的单独公司实体，采用公司运作的研发和经营模式，这大多为国内一些资金力量相对雄厚的纪念馆所采用。五是采用纪念馆与地方社会企业联合研发经营的模式。

2.革命纪念馆文化产业、产品自主研发和产权保护意识不断增强，提升了自身造血功能和生存发展能力

一些纪念馆在自主研发和知识产权保护方面的认识不断提高，研发出一些具有自主知识产权的特色文化产业产品，并产生了较好的效益。如重庆红岩联线文化研究发展管理中心和重庆歌乐山文化实业发展有限公司开发的历史舞台剧《血铸红岩——红岩历史人物报告展演剧》，获取了剧院10年的经营权。

3.革命纪念馆文化产业、产品的研发与旅游市场的结合日趋紧密，有效促进了当地的经济发展

革命纪念馆文化产业、产品的研发也只有与文化旅游市场有机结合，才能更好地发挥使用价值，提高开发效益。近几年，随着市场经济的发展，“红色旅游”开展得如火如荼，各地纷纷大力开发红色旅游资源，推动当地经济的发展。例如韶山毛泽东同志纪念馆“红色旅游”品牌的塑造取得了明显效果，韶山已从过去偏僻落后的小山村，变成一个纪念景点众多、服务设施完备、包含丰富的历史文化、伟人文化、生态文化的综合性旅游胜地，旅游文化产业已成为韶山的主导产业。

二、现阶段革命纪念馆在文化产业、产品的研发与创新方面存在的问题

1.革命纪念馆在文化产业、产品的研发与创新思想上认识不足，服务理念滞后

作为文化产业重要场所的革命纪念馆，一些场馆把文化产业、产品定位为附属品，对文化产业、产品的研发不重视。还有的场馆将文化产业、产品的研发视为与纪念馆完全无关的市场行为。这两种情况的出现，追根溯源，都是因为思想认识上的偏差与不足。

随着社会的不断进步和发展，老百姓精神文化的审美情趣、爱好、欣赏水平、习惯、评判标准、要求等方面都呈现出高层次、多层面、多样性的特点。有些纪念场馆缺乏“以人为本”的公共服务理念，服务内容与形式也缺乏积极的探索和大胆革新，服务水平有待提高。

2.革命纪念馆的管理与奖励机制落后

目前，国家虽已有与文化产业、产品发展有关的相关规定，但在这些规定中并没有与革命纪念馆的文化产业及产品发展的相关条款，更没有关于革命纪念馆文化产业、产品研发的内容，因此在一定程度上影响了革命纪念馆文化产业、产品研发的积极性和相关工作的开展。

不少纪念馆在形式上将文化产品研发部门独立为一个部门或独立成立一家公司，这是一个纯经营的部门或公司，他们在实际的产品研发和经营活动中要接受单位的统一安排和部署。管理方面的制约因素过多，加上纪念馆文化产品研发和经营的专业人员素质参差不齐，因此常常不能适应市场的需求和变化，而达不到最终的收益。

在收益分配方面，纪念馆缺乏自主分配的权利，无法制定和实施内部分配政策，激励措施不能到位，无法给予从事文化产品研发的设计、管理和销售人员相应的工资回报。因此这部分人员的工作积极性得不到有效的调动，也影响了革命纪念馆在文化产品研发方面发展的力度和强度。

3.革命纪念馆文化产业、产品的研发和创新能力不足，专业人才匮乏

大多数革命纪念场馆中专门从事文化产品研发和设计的人员只有1-2个人或根本没有。这些研发设计人员大多毕业于高校的设计专业，缺乏对本单位文化产品所依托的馆藏品内涵的深刻领悟。开发出来的产品也往往形似而神不似，缺少独特的历史人文魅力和感染力，阻碍了革命纪念馆文化产品研发工作的开展。

4.缺少资金支持，文化产业、产品研发内容单一

近几年来，资金不足是革命纪念馆文化产业、产品研发发展不力的主要原因，目前绝大多数革命纪念馆日常的开支经费来源于国家财政全额拨款。虽然近几年国家在文化事业和文化产业方面的投入逐年增加，但由于投入的基数偏小，因而总量还是偏低，配套资金往往不能及时到位，经费常常只够维持纪念馆的日常运转以及馆内的文物保护，根本无法满足文化产品研发所需的必要资金。大多数纪念馆还继续停留在“等、靠、要”上，导致纪念馆的文化产品研发能力严重不足，文化产品缺乏特色，品类单一，难以吸引观众眼球。

三、对今后革命纪念馆如何开展文化产业、产品的研发与创新的一点思考

努力做好革命纪念馆文化产业、产品的研发与创新工作，不仅能有效发挥革命纪念馆的社会教育职能，还能更好地发挥纪念馆公益性文化服务功能，是促进我国历史文化大发展、大繁荣的重要渠道。

1.发挥政府的主导功能，提升社会群众的参与度，增加资金、人力的投入

公共文化事业的经费投入要随着社会经济的发展逐年地增加，逐步加大对公共文化服务体系建设投入的力度。将纪念馆教育纳入政府教育体系，制定相关措施促进纪念馆资源的利用和文化产品的研发和设计。对于像革命纪念馆一类的，面向社会公众免费开放和服务的公益性非营利性文化宣传单位，要确保这一类纪念馆正常运作和开放的经费。革命纪念馆应和地方教育部门携手合作，充分发挥爱国主义教育基地和素质教育基地的重要作用，将革命纪念馆作为大、中、小学生教育和实践的第二课堂。新闻媒体要给予纪念馆大力支持，加大纪念馆的宣传力度，培养爱国主义情结。政府应制定适当的优惠政策，鼓励和吸引社会企业资本和社会力量投资纪念馆的公益服务建设和参与纪念馆活动。

2.推进纪念馆体制、机制改革创新，进一步增强革命纪念馆的活力

深化革命纪念馆内部机制、体制改革，建立完善的服务观众体系。政府部门应建立纪念馆文化产品研发扶持基金，研究制定具有针对性和可操作性的财政、税收等方面的优惠政策，对纪念馆文化产品实行低税甚至免税。制定政策鼓励投融资主体的多元化，将纪念馆文化产业、产品的研发纳入纪念馆行业管理体系中。

3.培育壮大革命纪念馆专业人才队伍

革命纪念馆的总体情况是专业性人才多，经营性人才少，精通技术的少，缺乏复合型人才。因此对于纪念馆现有的人员队伍可加大培训力度，合理调整员工岗位，优化工作人员结构。对于新入职的纪念馆人员，设立严格的准入进编标准。另外，必须考虑加大文化志愿者队伍的建设，包括青年和大学生，使之成为专业文化队伍中的新生补充力量。纪念馆搞文化产品研发，现阶段还必须立足于本馆实际情况，建立健全纪念馆文化产品研发人员业务培训和继续教育制度，选拔懂设计绘画且有经营头脑的人员负责文化产品的研发工作。要重点培养一批革命纪念馆文化产业、产品研发领域的带头人才、创意创新人才、专业技术人才和经营管理人才，并给予他们适当的实践机会。