大学生消费心思 根据情面消费对大学生的消费心思及成因的剖析

王天星+闵蕊金+张旭辉+马墨涵+王翠翠

摘要：跟着经济的腾飞，人们日子水平一日千里，消费形式也呈现多样化的趋势。现在，今世大学生作为消费人群的主体，世界观、人生观、价值观没有老练，在仿照消费、攀比消费、情面消费等消费形式中自我生长。本文依据情面消费对大学生的消费心思及成因进行了开始的剖析。

关键词：消费 大学生消费 消费心思

消费心思是指顾客在购买行为全进程中发作的系列心思活动，它是顾客对客观消费目标与其本身片面消费需求的归纳反映，消费心思实质上是一个消费购买的决议计划进程，除顾客自己之外，旁人无从知晓，故又常被称为顾客“黑箱”（black tank）。[1]二十一世纪我国经济迅速开展，今世大学生作为新时代的未来，承载着史无前例的任务和职责，跟着社会集体开展办法的改动，大学生的外交办法也发作了改动，情面消费或许成为了主导消费形式，所以研讨大学生的消费心思及其成因，有利于大学生建立正确的消费观念，更或许驱动未来社会的消费形式。

本研讨采纳问卷查询法和各异访谈法相结合的查询办法，共投进问卷250份，问卷投进规模触及我校大一至大五在校生，遵从彻底随机抽样准则，有用收回问卷243份，可较实在的反映今世大学的消费理念、消费形式及消费心思。

一、大学生情面消费的现状

人际联系是人们在物质和精力来往进程中发作、开展和建立起来的人与人之间的彼此联络。校园大学生人际联系首要体现在大学生与各级领导、辅导员，任课老师以及同学之间的相互来往中。大学生越来越倾向于情面消费。[2]但是今世大学生的经济来源大多依托于爸爸妈妈，消费心思也展现出依靠特征，有时为了利益集体联系，取得对方的好感，投合自我的虚荣心，从不考虑所依托家庭的承当才能与承受规模。

二、影响大学生情面消费心思的剖析

1.西方消费价值观的影响

跟着经济全球化、经济一体化蔓延至各个国家，国际经济影响力越来越影响着人们的消费行为，当今我国经济高速开展，跟着我国与世界各国经济、文明、交易等各类来往的添加，我国经济也与全球经济高度接轨。今世大学生作为最年青的消费集体，更易于快速的承受西方的消费布景与消费习气，比如，与二十世纪比较，二十一世纪的今世大学生的情面消费，也从互送雪糕、作业本、电影票等转变为品牌口红、项圈、皮包等，香奈儿、施华洛世奇、爱马仕等高知晓度的西方奢华品牌也成为今世大学茶余酒后的谈天美谈。

2.家庭要素的影响

家庭的消费状况受所在的城市水平、经济来源人的工作性质与教育程度的约束，也由本身家庭的消费形式、消费观念、消费习气所决议，在受试的243人中，以为父亲、母亲的干事风格对其影响非常大的别离占了20.1%和19.7%，由此可见，爸爸妈妈对今世大学生的消费心思占有了必定效果，在各异访谈中，有各异受试者谈到，其爸爸妈妈的情面消费观念对其影响很大，比如，“要想办成事，有必要送礼、请客，打通好人脉”以至于其处于校园中，尽管本身才能非凡，但触及学生会、班级等的提升时机都会主意设法给上级送些小礼或许请上级干部吃饭等。

3.心思要素的影响

（1）消费的非理性心思

望文生义，任何事情都是具有两面性的，消费也不破例，分为理性消费和非理性消费，也有过度理性导致的异化非理性消费。在许多人眼里今世大学生是新时代的代名词，但许多大学生由于过度的杰出自我，在消费的热潮中迷失自我，比如，今世大学生的“大学标配”是手机、平板、电脑，部分学生并不会依据本身的需求力所能及，而是“其他同学有，为什么我不能有”的理念，再比如，在校女大学生会对当季流行性服饰、配饰，品牌口红、化妆品进行大面积收购，往往她们仅仅追逐时髦的需求而非其实用价值的使用。

（2）寻求补偿与驱逐孤单心思

作为阅历了高考，成功进入大学的今世大学生，阅历了一次高考的挑选，同等文明程度、思维程度的大学生分配在一起，初中阶段自己的爱好爱好、才有所长都日渐推诿，没有办法得到无缺的体现，但好胜心却唆使经过其他途径完结自我完成，在访谈的受试者中，会有一部分挑选用消费来寻求补偿。

尽管大学是座毫不隐讳的象牙塔，但缺少竞赛的教育体制会使人懒散，实际与抱负间的不同，让本该繁忙的大学日子变慢，莫衷一是间郁郁不得志的孤单从心思繁殖，为了添补心里的孤单感，大学生会挑选“与老友沟通议论人生观、价值观、世界观；朋友彼此之间参与社团从头培育爱好；亦或许交男女朋友，从对方那里得到爱情的安慰”然后驱除心里的孤单感。

（3）构建自我的集体认同的心思

今世大学生消费心思没有老练却处于社会集体，一方面：仿照消费，以习惯当下开展的经济体系，取得安全感；另一方面，90后的大学生集体作为新时代的新秀会“别具一格”，特性追求和自我完成成为他们的消费形式。大学生身处于集体环境，集体认同和自我认同一部分会由消费行为体现，在认同的进程中或许呈现偏倚，比如，互请吃饭、参与宴会、参与社团团建会成为一个集体，消费就完结了这类集体的集体构建。今世大学生仿照消费、攀比消费、情面消费等的心思动机大多数出于一种心思补偿，体现和满意包装自我，完成优越感，期望得到集体的认同。

集体作为大学生日子的一部分，朋友外交联系集体、校园社团集体、爱好爱好集体等都成为情面消费的“重灾区”，作为90后的独生子女，今世大学生巴望融入集体，期望得到集体的认可，作为今世大学生，自我意识增强，对集体及自我的认可度进步，所以在消费心思中，期望运用情面消费到达融入集体的意图已经成为遍及的状况。

三、定论与对策

今世大学生正处于三观的刻画、构建健全老练心思、培育自我消费形式的过渡阶段，并且在群众媒体互联网的诱导下，消费规模愈加广泛，情面消费形式也成为广阔大学生的担负，从大学生心思健康的视点剖析，高校应从校风上加以引导，增设一些有利于今世大学生心思建造与生长的公开课或选修课；家庭上要亲近重视子女的消费观念走向，要操控与监督子女的消费形式，做到力所能及；作为干流媒体，应活跃正面的传达消费理念；就本身而言，要培育对消费的规划才能，理性消费防止过度的仿照消费、攀比消费、情面消费等。

参考文献

[1]施应玲. 大学生消费心思和消费行文查询剖析[J]. 华东电力大学学报（社会科学版），1998，（4）：48

[2]任云霞. 論情面消费----一种大学生人际来往的办法[J]. 广西青年干部学院学报，2005，15（4）：24-26