全球奶粉进入了一个新旧交替的时代

纵观当今奶粉市场，可将奶粉分为泛时代奶粉和新时代奶粉。

“泛时代奶粉”是以美赞臣、雅培等历史悠久的美国主流品牌为代表的奶粉，泛时代奶粉以“添加”为主张，侧重宝宝在某一方面达到更长足的进步。

“新时代奶粉”又称“N奶粉”，以斐婴宝、可瑞康等奶粉为代表，它们倡导自然成长，主张让宝宝以更自然的状态成长，坚决反对额外添加。

市场霸主——泛时代奶粉

随着生活节奏的加快，女人、母亲在社会角色的扮演中承担了更多的责任，每个家庭都在不同程度上面临着母乳的匮乏这一难题，与此相应的，这便导致婴幼儿配方奶粉在哺育孩子的环节中占据了相当重要的地位。针对婴幼儿配方奶粉，人们会关注奶粉是否接近母乳，孩子是否爱喝，喝了是否健康。于是，满足普遍要求的泛时代奶粉应运而生。

但很快，这种基本要求已不能满足人们的需求，“让孩子赢在起跑线”、“聪明宝宝早养成”、“充分开发孩子潜能”等口号敲击并诱惑着更多家长的心。家长们会考虑，如何让孩子在孩童时期就快人一步，如何更快地开发出孩子的潜力，使孩子有能力应对成长过程中的各种挑战。于是，泛时代奶粉提倡“添加”的主张渐渐显示出来。这是泛时代奶粉的进化——在符合标准的范围内添加更多营养，以达到促进发育生长、开发智力潜能的目的。

这样的变化使泛时代奶粉迅速抢占市场，尤其在2008年，消费者对国产奶粉信任“大跳水”之后，泛时代奶粉品牌的市场主导性更强，在消费者心中亦是扎稳了根基。

崛起新秀——新时代奶粉又称N奶粉

“在发展日新月异的今天，泛时代的奶粉代表品牌雅培、美赞臣、等开启了奶粉的一个旺盛时期。”但是，随着时间的流逝，80、90后的年轻人逐渐成为新生爸爸妈妈的主力军。也许是亲身经历让他们进行反思，并对孩子的培养与教育理念产生了与先辈不同的看法。

他们更多希望能够“返璞归真”，他们同样“望子成龙”，但是他们知道这并不能急于一时，更不能急于宝宝初生之时。新生的爸爸妈妈们更希望让宝宝去自然地成长、去享受孩童时期的欢乐时光，而不是背负太多的压力去成长。于是，“新时代奶粉”，也叫N奶粉，渐渐走进消费者的心中。

Natural Growth倡导自然成长

“新时代奶粉”主张“自然成长”。著名生物学家达尔文曾说过“只有服从大自然，遵循她的成长规律，才能战胜大自然”。新时代奶粉同样认为，宝宝的成长是没有捷径可走的，因为各种成分添加而让孩子过快的发育成熟，也许会给宝宝的未来带来隐性的风险。

Natural Pasture天然牧场

新时代奶粉对于奶源的着重点，在于牧场的建设方式。牧场一直是采用传统放牧形式，不圈养，完全让奶牛在牧场里自由活动以保证其优质健壮的体魄。并且牧场中的幼牛不参与挤奶，成年的奶牛也有相当可观的“长假”，满足奶牛们的生理需求。草场中也极少使用人工化肥，定期大规模彻底换草，翻草将草根杀死，再种上玉米等农作物，成熟后再翻土作为天然肥料，杜绝可能滋生的细菌和污染。通过如此遵循自然规律的做法来建设牧场，奶源的纯净、天然、高质量。

Natural Ingredients倡导天然原料，非添加

或许很多家长还认为“宝宝爱喝的奶粉就是好奶粉”。不可否认的是，“宝宝是否爱喝”是优质奶粉的必备条件之一，但是宝宝爱喝的奶粉就一定是好奶粉吗？

宝宝的第一口奶很重要，它对宝宝日后喜欢喝何种奶粉起着关键作用。如果一开始就给宝宝喂食又香又甜的奶粉，宝宝日后便很难接受口味清淡的奶粉，而对又香又甜的奶粉情有独钟。对奶粉有了解的消费者应该知道，优质的奶粉应该是接近母乳，口味清淡，带有淡淡奶腥味，而绝不可能是又香又甜的。如何让奶粉“又香又甜”，那便是各种添加成分的“功劳”了。

甜味剂、香精，让奶粉更香甜，但过重的甜味对宝宝未发育成熟的肾脏等器官造成过重负担，并带来龋齿、肥胖的隐患。而速溶剂、抗泡沫剂等，让奶粉溶解速度更快、抑制泡沫产生，但乳清蛋白在冲调时产生泡沫是正常现象。这些添加剂在欧盟国家中都是明令禁止的。

“自然成长”是新时代奶粉的主张，这也都体现在原料使用方面的“反对额外添加”——不仅反对添加剂（甜味剂、速溶剂、香精等），也反对额外添加会促使宝宝在某方面发育更快的营养剂，不让宝宝承担任何因为发育过快而可能产生的危害。

不管是泛时代奶粉，或是新时代奶粉，经过数次奶粉事件的洗礼，他们都在在不断调整自己的步伐。可以预见的是，泛时代奶粉和新时代奶粉将并驾齐驱，共同构成庞大的奶粉市场。我们乐于见到奶粉行业的不断完善，我们期待泛时代奶粉与新时代奶粉共同为无数婴孩制造更高质量的产品。