闽南人小孩出生后，取名时喜欢把“发”字嵌进去，当地人名这发那发特别多，如添发、进发、建发、茂发、顺发、来发……，如果您在人群熙熙攘攘的街市大呼“阿发”，循声回望者定然不少。在电话尚用摇柄的年代，有一次，某公社（乡镇政府前身）正要开大会，值日员接到一个电话，说要找“阿发”，他便在楼下值班室门口，用双手拱成话筒状对楼上喊道：“阿发，接电话！”。霎时，从楼上跑下来五六个叫“阿发”的人，闽南人爱发及名由此可见一斑。仅次于人名的，使用“发”字频率较高的当推商家的店号。而最有共性的是新开张的店铺，几乎都要贴一张写有“开张骏发”的红纸横披，寄寓发家致富、发大利市、事业发达，比起北方人过年时倒贴“福”字丝毫不逊色。民间新建房屋，在上大梁时要择吉日良辰，土、木匠师分立墙头两端，用两条长各一丈二尺的大红绸布系于大梁两端，一齐提上搁放屋面坡墙上端的垛口，这时有个不容忽视的礼俗，就是师傅要领着在场其他工匠大声诵念吉语：“晋啊，发啊！”。就连丧葬仪式（如收敛、安葬等）也不例外，说是诵此吉语可以让子孙有祈求晋升、发财的机会。好话人人听着感到舒心悦耳，这也是崇发风俗千百年来在闽南民间沿传不衰之缘故。endprint
