新国标儿童粉即将震撼上市，和氏用实力诠释乳业领导者身份

一方面，新生儿数量的持续下滑，婴配粉进入存量竞争阶段，为争夺有限的市场份额，行业内卷现象日益加剧。

另一方面，数据显示，2023年3-15岁年龄段人口数量约为2亿，占全国总人口14.17%。依据当前国内人口结构趋势来判断，未来5年内，这一年龄段的人口数量将继续保持较高的水平。新时代背景下，父母更加关注孩子的营养和健康，对高质量、专业化的儿童营养品需求持续攀升，这为儿童粉市场带来了前所未有的增长机遇和发展空间。有乳业专家曾预测，2025年儿童粉市场容量能达到450亿左右。

因此，在市场全新发展周期刺激和推动下，儿童粉已成为品牌和渠道打造第二增长点、实现全家营养布局的关键品类，从昔日的边缘品类，成长为超百亿规模的大细分市场。值得关注的是，长期以来，儿童粉产品无需配方注册申请，准入门槛较低，代工、贴牌生产在行业内成为一种常规操作模式，行业并未进入良性健康发展阶段。

一个行业的健康发展，离不开国家政策和标准的引导与规范。

今年3月12日，国家卫健委正式发布了《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》新国标，重点对乳粉、调制乳粉的标识、原料、理化标准、微生物标准等多个维度进行了全面修订与规定，重新定义了儿童粉等调制乳粉生产标准。

标准规范化将进一步促进儿童粉市场规范化，促进公平竞争，增强消费者信任，激发消费者的购买意愿，促进儿童粉行业的持续健康发展。

值得注意的是，该标准将于2025年2月8日起正式实施。

作为国产羊乳“领头羊”，和氏乳业敏锐洞察市场趋势，乘势而上，积极响应儿童粉新国标，前瞻布局，在全新乳品行业标准上，进行创新研发，旗下产品和氏高乐高羊、牛，澳智健羊、牛，荷儿聪羊、牛奶粉，实现了“配方＋包装”的双向重磅升级，全新高标准的和氏新国标儿童粉产品矩阵，即将震撼上市。

契合市场需求

刷新儿童粉配方高度

据了解，此次全新升级的和氏新国标儿童粉系列，包含3大系列6大产品，主要围绕儿童肠胃调理、身高、免疫力、智力、视力等消费者重点关注问题，进行配方设计和创新，并根据新国标相关规定，从配方羊、牛奶粉更名为“儿童学生成长羊、牛奶粉”，从外观到营养进行全面优化升级，以新国标、新配方、新矩阵的全新模式，打造“尖刀”式儿童粉产品矩阵，为渠道伙伴在2025年开拓客群，提质增效，提供强有力的竞争利器。

和氏高乐高

和氏高乐高羊、牛奶粉，作为儿童粉市场中的高端臻品系列，以“宝贝长得高，就喝高乐高”为差异化卖点，专注于促进儿童身高成长。

众所周知，身高是儿童生长发育的重要指标之一，身高一直是家长们非常关心的问题。和氏高乐高特别添加“维生素K2＋水解蛋黄粉＋初乳碱性蛋白”等重要骨骼营养源，科学助力孩子身高发育。

维生素K2可以活化骨钙素和骨基质蛋白，促进骨骼的健康生长；初乳碱性蛋白是一种天然的活性蛋白，能够调节成骨细胞和破骨细胞在骨骼中的动态平衡，增强骨密度和骨长度，锁钙补钙，促进骨骼的生长和身高的发育；水解蛋黄粉是一种从鸡蛋黄中提取的功能性物质，能够刺激骨芽细胞，促进钙元素的吸收，是助力孩子骨骼发育的热门营养元素。

此外，和氏高乐高甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺，添加王炸免疫成分“HMO＋乳铁蛋白”及消化吸收营养、眼脑发育营养等儿童成长所需关键营养素，并额外添加药食同源配方“枸杞粉＋山药粉＋山楂粉”营养强助力，打造出顶级的“成长+免疫”高阶配方的儿童粉产品。

澳智健

相关数据显示，我国0-12岁儿童中约有70%存在脾胃问题，严重影响孩子的营养吸收和生长发育，儿童脾胃健康问题日益受到社会各界的广泛关注和重视。而牛脾肽是一种从牛脾脏中提取的生物活性肽，具有修复脾胃细胞，调节脾胃功能的活性，进而达到改善脾胃的效果，同时多项临床验证表明该成分还具有促进免疫细胞增殖与分化，有效提升身体的免疫能力。因此，牛脾肽自然而然地成了当下备受追捧的热门营养元素之一。

澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉，围绕“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”产品理念，以调理肠道脾胃为主要功能方向，打造“5大核心营养＋8大关键营养群”的硬核配方，全方位提升孩子消化吸收力、代谢免疫力和眼脑发育力。其中，“酵母β-葡聚糖+牛脾肽粉＋鸡内金粉＋山楂粉＋益生菌”五大黄金营养组合，以药食同源的原则，专注健脾养胃，让孩子肠胃更加健康，胃口更好、吸收更高效、免疫力更强大！

荷儿聪

荷儿聪γ-CBP儿童成长羊、牛奶粉，同样以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为产品理念，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，特别添加“γ-氨基丁酸＋初乳碱性蛋白＋水解蛋黄粉”三大长高营养成分，能够有效帮助孩子“留住钙，锁住钙”，促进儿童骨骼生长。

其中，γ-氨基丁酸作为当下营养品中的热门添加成分，是一种非蛋白组成的天然氨基酸，为人体神经系统中重要的抑制性神经传达物质，对于机体的多种功能具有调节作用。临床数据显示，γ-氨基丁酸可以促进生长激素分泌，延迟青春期的发动，减缓骨龄增长过快的现象，为儿童争取到更多的生长发育时间。

除此之外，产品中还额外添加乳铁蛋白、益生菌、接骨木莓粉、DHA＋ARA、叶黄素、牛磺酸、丝氨酸等多种关键营养素，营养实现全面突破，这些营养素协同作用，能够有效提升孩子的吸收能力、增强免疫力、促进全面发展，让孩子在成长道路上脱颖而出，步步领先！

可以看出，此次和氏推出的新国标儿童粉系列产品，汇聚了当前市场上的热门营养素，以其独特的品类创新和卓越的品质保障，助力渠道畅游儿童粉市场全新增量蓝海，必将引领整个行业步入一个全新的发展周期。

依托全产业链

夯实儿童粉高标准生产能力

健全、先进的产业链，是将好配方完美转化为高品质产品的关键所在。只有构建出足够完善的产业链，才能在儿童粉这一需求潜力巨大的市场中稳固立足，抓住机遇，实现弯道超车，赢得市场先机。

新国标明确指出乳粉以单一品种的生乳为原料，对调制乳粉要求“来自主要原料的乳固体含量不低于70%”。另外，新国标还对益生菌活菌数、产品标识都做出了新的要求，这意味着新国标对乳企的奶源供给能力、生产工艺和质量控制等方面都提出了更高的要求。

和氏是行业内为数不多拥有坚实的全产业链优势及严格市场管控能力的乳企品牌。值得一提的是，和氏旗下新国标儿童粉和新国标婴配粉在奶源、工艺、检测、控货及终端赋能方面，均采用同一套标准体系，这一做法在行业内处于绝对领先水平。

有机奶源，鲜活营养

对乳企来说，奶源是本，是供应链的初始站，所谓“得奶源者得天下”，掌控奶源，即掌握竞争主动权，占领行业制高点。

和氏依托57万亩高山草甸牧场，自建2000＋米的高寒川牧场和7大标准化示范养殖基地。其中，陕西和氏高寒川牧业有限公司东风奶山羊场被授予“国家羊核心育种场”，是全国首家莎能奶山羊核心育种场。此外，和氏积极引进和培育“羊中贵族”莎能奶山羊和“牛界顶牛”荷斯坦奶牛，在国家有机标准上，打造出“育好地-种好草-养好羊、牛-产好奶”的全链有机奶源。

在有机奶源供应保障下，旗下产品均采用生鲜乳入料，最大程度地保留原料乳中的生物活性因子和营养成分，保障产品的鲜活、营养。

婴标智造，同标同线

和氏不仅在奶源维度聚力精耕，还在生产工艺上持续发力。

和氏斥巨资自建2大智能化核心加工厂，引进国内领先的7条干湿法复合工艺生产线，积极践行新质生产力，推动奶粉生产加工向着精细化、标准化、智能化发展，实现了从鲜奶接收、精准配料、DSI洁净蒸汽直喷杀菌、真空脱膻、低温蒸发浓缩、喷雾干燥、进口机械双桨干混、产品赋码追溯、充氮包装的全过程自动化、智能化、透明化生产和全程信息化管理。生产全程采用0-3℃恒温冷链运输，实现奶粉产品的极致锁鲜。

值得注意的是，和氏旗下儿童粉和婴粉是在同一生产线、同等标准下诞生的，这在行业内实属罕见，显示出和氏乳业卓越的生产管理和品质控制能力。

此外，和氏始终坚守严苛的品质管控理念，建立了获得CNAS认证的国际标准化检测流程。从喷粉到灌装的每一个环节，检测端都严格执行质量控制体系，严格遵循食品安全国家标准，每一罐奶粉必须经过100多道检测程序，1000多项检测指标，全部检测合格方可出厂出售。

同时，采用“一罐双码 双向溯源”制度，让生产过程透明可追溯，确保奶粉品质安全、可控，让渠道卖得安心、消费者买得放心。

精耕市场，赋能终端

全产业链的最终落脚点和归宿，始终是市场和消费者。和氏乳业深知，无论产业链多么完善、技术多么先进，规范有序的市场和落地有效的终端服务能力，才是检验企业产品与服务成效的试金石。

市场端，和氏乳业以品质初心，致服务匠心，坚定维护渠道利益为出发点，对渠道严格把关、筛选和管理，对渠道质量、数量实施双向精控，在新国标儿童粉的渠道选择和市场管控方面，做到精益求精，确保每一项措施都落到实处，真正贯彻实施“控货、控价、控区”的三控管理方针，规范市场经营秩序，构建出一个健康、有序、可持续的市场生态，从而保障每一位渠道合作伙伴及消费者的切身利益。

赋能方面，和氏乳业新国标儿童粉为线下终端门店提供了全方位的活动支持，包括门店布建指导、物料支持、赠品配送，以及多项政策扶持和市场活动赋能。通过整合企业内外资源，不断优化服务流程，创新活动形式，以多元立体式的市场赋能活动，为门店实现可持续增长提供专业赋能。

例如，不定期地携手终端门店，开展如花艺沙龙、周年庆、砸金蛋、抢红包等丰富多样的市场活动，加深门店与消费者之间的沟通和互动，增强消费者粘性，实现精准引流拓客，助力门店高效转化，持续高产。

作为深耕乳业30余年的老牌民族企业，和氏在全产业链体系护航下，始终坚持在0-100岁营养健康领域精益求精，在品类布局、品牌建设、品质把控等均处在行业领先地位。

新国标，新营养，更高端！这是和氏立足儿童粉新国标新起点，未来，和氏将继续秉承“致力于人类营养事业”的企业初心和“让祖国下一代喝上好奶粉”的使命传承，坚持高品牌、高服务、高价值的发展理念，用全新的产品定位，为行业的进步与发展注入新的活力。