博物馆工业开展途径 博物馆文创产品开发途径探究

陈丹妮+李戈

（杭州电子科技大学数字媒体与艺术规划学院，浙江杭州，310018）

摘 要：博物馆精巧的文物藏品浓缩了各个年代的绚烂文明，一代代影响和感染着热爱日子的人们。在国家支撑博物馆大力开发文明构思产品的年代布景下，怎么经过情感、文明和互动这些特征的植入，将博物馆藏品经过衍生品的方式进行开发和传达，更好地满意不同用户的体会和需求。本文以西湖博物馆西湖十景文創产品开发为例，探究了博物馆文创产品七大开发途径。

关键词：博物馆文创产品 开发途径 西湖十景

跟着新经济年代到来，社会群众对博物馆藏品的审美体会和文娱需求不断增强，博物馆对藏品不再拘泥于保藏、展现、研讨等功用，更侧重于“发掘藏品内在、与文明构思、旅行等工业相结合，开发衍生产品，增强博物馆的开展才能。”杭州西湖博物馆在怎么延伸藏品的内在和文娱性，完成观众和藏品的多元交互等方面进行了一系列探究，具有必定的年代含义。

一、以传承中华文明为意图

2017年国家文物局提出，“力求到2020年逐步形成方式多样、特征明显、赋有构思、竞争力强的文明构思产品系统。”为全面展现西湖作为人类文明景观遗产的完整性和真实性，让群众更好地了解西湖，杭州西湖博物馆断定开发以清代画家董邦达的《西湖十景图》为发明原型的西湖十景文创产品。让世界各地来到杭州的人不只能看到西湖的此时，更期望群众能把西湖的四季“带回去”、“传开来”。

二、以社会群众需求为导向

任何一款爆款产品的背面都是对顾客需求的洞悉。博物馆需求调研群众日子方式和需求情况，了解和剖析人们在日常日子中喜爱哪些文明元素，了解和剖析不同年龄段观众的差异化文明需求，研讨人们日子中需求什么样的文创产品，做实用性强、群众喜爱的文创产品。杭州西湖博物馆在西湖十景文创产品开发前，经过线上线下对用户进行了调研。

三、以产品立异研讨为根底

当今我国博物馆文创工业存在巨大的开展潜力和空间，开展势头杰出。怎么研制一系列集观赏性、实用性、历史性和文明性相结合的文创产品，带给群众全新的产品体会。杭州西湖博物馆终究断定规划一系列能自由组合的多用途线上线下可互动的文创产品。群众不只能够运用该产品，还能够在移动端阅览西湖十景的故事、来历、四季风情，一起还能够传达，具有交际功用。

四、以文创产质量量为条件

文明产品不是一般的产品，它是带着博物馆的庄严去进入市场，所以要特别注意质量。西湖博物馆开发的产品的根本造型是系列书签，书签即可独立运用也能够经过拼接的方式组合成其他的日用品，如桌上屏风、笔筒、灯罩等。产品选用代表杭州的丝绸和代表江南的竹子为根底选材，做工精巧，细节奇妙。一起该产品配套H5线上产品，可进行延展阅览与交际游戏。

五、以信息技术手段为引领

移动互联网的遍及，给文明工业的提高发明了最佳关键。杭州西湖博物馆在使用科学技术手段，特别是信息化、数字化上方面也不断进行探究，以更生动的方式影响和感染用户，让用户边玩边学了西湖十景典故，观众还能够转发给朋友，增加了产品的互动性。在文创产品开发中，科学、合理、有效地融入信息技术能让文物“活起来”，让观众把博物馆“带回家”。

六、以规划营销多元合作为保证

文创产品需求市场营销，可是又不能过度商业化。在国外，文创产品收入在GDP中占很大比重。以罗浮宫博物馆为例，其运营形式是经过租借场所给博物馆协会，由协会向全世界招募各类优异文创产品规划生产商，罗浮宫博物馆的相关专业人员对产品把关。在营销方面，罗浮宫美轮美奂的宝贵藏品和极具艺术魅力的场馆修建招引了全世界各地观众，为出售文创产品带来了连绵不断的客源。

七、以举行展览活动为关键

《博物馆法令》在方针上鼓舞博物馆开展文创工业，为文博构思工业开展注入了无限活力和不竭动力。展览是博物馆重要的文明活动，大型展览甚至会引爆一个城市的热点话题。展览时期，人们看完展览振奋之余还期望把展览的内容带回家。博物馆研制一些跟展览主题符合的产品，并在大型展厅邻近设置随展馆，展现与这个展览相配套的文创产品，必定能招引很多观众，带来继续的购买力。

八、结语

跟着国家出台的《关于推动文明文物单位文明构思产品开发若干意见》的推动，博物馆等文明文物单位的文创产品开发将迎来一轮新的开展空间。杭州西湖博物馆借此春风，在对西湖十景构思产品开发根底上，将为群众供给更多有特征、有质量、富含文明内在的构思产品。

参考文献

[1]金青梅，张鑫.博物馆文创产品开发研讨[J].西安修建科技大学学报：社会科学 版，2016，35（6）：42-46.

[2]张飞燕.“互联网+”布景下的博物馆文创产品开展[J].遗产与维护研讨，2016，1（2）.

作者简介

陈丹妮（1998-）女，浙江苍南，杭州电子科技大学 数字媒体与艺术规划学院，研讨方向：数字媒体艺术。

李戈（1966-）女，浙江杭州，杭州电子科技大学副教授，艺术学本科，研讨方向：数字媒体艺术规划、数字出书。