图形,符号规划在广告中的视觉传达 浅谈视觉传达规划中的图文符号体现

朱羽琪

摘 要：一直以来，在视觉传达规划中都会经过对图形、文字以及符号之间的彼此组合运用而到达相应的视觉作用，以此来最大化的招引受众的视觉体会，然后使规划者自身的著作规划更具竞争力。本文就针对图文符号的体现形式进行研讨，并就怎么更好的对其进行使用提出了针对性的主张。

要害词：视觉传达规划 图文 符号 体现形式

一、视觉传达规划

视觉传达规划是指各种著作规划中的重要组成部分，在很大程度上会影响一个著作规划的预期作用，所以在规划者关于自身著作进行规划时往往会对其视觉传达规划进行侧重的研讨。在现代艺术以及广告规划中，充满了各式各样的规划著作，无论是受众所接受到的规划著作的数量仍是其质量都在不断的进步，所以关于规划者来说，要想使自身的规划著作可以最大化的招引受众，那么就必须抓着受众的榜首感官，也就是视觉招引，所以要想使一项规划著作可以招引更多的受众以及获得杰出的视觉作用，那么就必须对其进行必要的视觉传达规划。所谓视觉传达规划，简略来说就是指将相应的艺术性规划理念融入到详细的著作中，使著作在视觉作用上可以得到更好的进步，然后以此来招引受众对规划的著作进行了解和认知，进而进步著作的传达作用。而要做好视觉传达规划，就需求对视觉传达规划的根本规划要素进行了解，一般情况下，在视觉传达规划中关于图文、言语以及符号的运用是最为根本的，所以要想做好视觉传达规划，那么就必须对其进行杰出的组合使用，而要对其进行合理的组合使用就需求对其相应的体现形式进行研讨，这样才干针对详细的著作来更好的进行视觉传达规划。[1]

二、视觉传达规划中图文、言语以及符号的联系

1.图文与言语的联系

在视觉传达规划中，图形和文字是其最为根本的规划要素，也是视觉作用最为根本的体现形式，在常见的著作规划中都会看到关于图文的运用，可是因为关于图形和文字的组合使用的程度以及方法等方面的不同，所以其视觉作用也会存在差异化，其实这就是图文运用所体现的言语存在不同。一般情况下，文字表达的言语比较单一，可是直观，图形表达的言语比较丰富，可是直接，所以在所规划的著作中，关于著作想要体现的内容往往会对图文所体现的言语进行酌量，以此来到达想要的传达作用。相反，当规划者关于所规划的著作事前有一种内容表达的基准，那么在图形和文字的运用上也就会依照事前的基调来进行组合运用，以此来使图文所表达的言语更为契合规划者的内容设想。依据图形和文字关于著作所要表达的内容具有较大的影响，以及言语所体现的内容需求关于图形和文字的运用也具有较大的影响，所以在图文和言语的联系上就是一种彼此影响、彼此促进的联系，那么在视觉传达规划中就需求在了解图文和言语联系的根底上，关于图文的运用进行科学合理的安排。

2.图文和符号的联系

所谓符号，简略来说也可以将其了解为一种言语，可是之所以是以符号为代称，则是因为符号是言语的一种进步，它是言语所表达的著作內容关于受众在心理上的一种影响，在这种持久的影响以及受众自身认知才干进步的情况下，所规划的著作自身所体现的一种内容也就成为了一种符号。图形和文字在规划的过程中，因为所传达的内容在言语体现上会存在差异，所以受众关于图文所体现的著作内容要更为广泛，而不会像关于符号所体现的著作内容那样愈加详尽，所以由此可以看出，图文与符号之间是一种全体和部分的联系，简略来说就是符号算是图文的重要组成部分，关于图文所体现的内容在言语表达更为直接和详尽。

三、视觉传达规划中的图文、言语以及符号的运用

1.以内容主题为根底

关于视觉传达规划而言，其终究的意图仍是在于体现著作的内容以及招引受众的感官，进而到达相应的传达作用，所以在关于图文、言语以及符号的运用上，就需求依据著作所要体现的内容来进行灵敏的安排和运用，无论是图文以及符号的运用，仍是言语的表达，都应该是紧紧的环绕著作所需求体现的内容以及主题来进行，然后在此根底上关于图文、符号以及言语的组合运用来为视觉传达规划效劳，只要这样才干使视觉传达规划可以到达相应的作用。

2.图文规划的构思运用

视觉传达规划的根本要求是使著作可以到达预期的视觉作用，然后招引受众以及到达必定的传达作用，所以在对某一著作进行视觉传达规划时，就需求针对其或许到达的视觉作用进行研讨，这样才具有实践意义。然而在实践的规划中，关于符号以及言语的运用往往都会有既定的要求，所以要想更好的进行进步视觉传达的作用，最为重要的仍是要在图文规划上进行构思运用，而这就要求规划者关于事前所挑选的图文进行仔细的组合和协调，使其在可以充沛体现著作内容的根底上，可以最大化的在视觉上招引受众，而且可以让受众愿意在观看著作之后对其所表达的内容在进行考虑，所以在图文规划时一方面可以运用传统的图形进行组合运用，这样的优点在于受众对传统的图形有一种潜意识的认知，在这样的情况下在对新的图文组合从头认知就具有必定的根底，另一方面也可以经过立异图文来进行视觉传达规划，可是这就需求规划者在图文规划的过程中留意内容和构思的结合，要求既能体现著作内容，一起也能给受众全新的视觉体会，这样才干到达杰出的视觉作用。[2]

3.充沛体现受众视觉感触

视觉传达规划的要害点仍是在于受众的视觉感触，那么在进行图文、符号以及言语使用时就要充沛的体现著作关于受众的视觉感触，在现代艺术规划中，受众在视觉感触上往往是特性寻求来作为审美规范，所以在进行图文、符号以及言语运用时需求体现著作的特性，换句话来说就是要使著作更具特征，那么这样才干使视觉传达规划到达相应的作用。

结语

在现代规划中，视觉传达规划的重要性越来越显着，所以关于著作规划就必须要重视其视觉传达作用的进步，图文、符号以及言语作为视觉传达规划的根本要素，那么在详细的规划使用过程中就需求对这些要素进行灵敏的安排和规划，以此来使著作的视觉作用可以最大化的发挥，然后进步受众关于著作的认知度。

参考文献

[1]孟雪娇.视觉传达规划中的图形、符号与言语[J].群众文艺， 2014（12）：121-121.

[2]许滨.浅谈视觉传达规划中的图形体现[J].艺术品鉴， 2015（7）：35-36.

[3]符前开.浅谈视觉传达规划[J].举世商场， 2016（3）：230-230.