平面广告颜色 网络平面广告设计中的颜色使用技巧

（恩施作业技能学院，湖北恩施，445000）

摘 要：跟着信息化技能的开展，信息技能传达的途径由传统的纸质方式开展到了今日的互联网方式，“互联网+年代”的到来，人们的生计方法也发生了天翻地覆的改动，网络平面规划也引入了新的观念和新的元素，充分使用网络资源带来的便当，以思维和情感的表达为根底，规划出契合年代要求的著作。本文将对网络平面广告的颜色运用进行探求。

关键词：网络 颜色 平面广告

在网络技能飞速开展的今日，网络广告充满着每个网络旮旯，翻开网页，翻开视频网站，处处都能看到广告。能够说它现已渗透到咱们日子的各个方面，从最早的报纸的，到后期的网络平面广告。网络平面广告是用一些特别的操作来处理一些现已数字化的图画的进程；它是集电脑技能、数字技能和艺术构思于一体的归纳内容。是一种作业或作业，是一种具有美感、运用与留念功用的发明活动。

网络平面广告规划由颜色、图形、案牍三大要素组成。颜色作为广告的一个重要组成部分， 怎么运用广告颜色的体现力，发明新颖作用，使广告有用地招引目标群体，是搞好平面广告规划的重要环节。众所周知，在规划中颜色运用得当是规划成功的一半，能够适可而止的运用颜色会在第一时刻捉住群众的目光，到达事半功倍的作用。但怎么运用好颜色，使颜色发挥它独有的艺术魅力成为规划的点睛之笔，是决议一件广告著作精彩、动听与否的重要因素。

一、网络平面广告颜色能够快速而精确的传达信息

在文字、图画和颜色三种前言中，颜色是最直接、最容易接受的前言，不论是一张相片，仍是一个规划著作，颜色往往是人们首要注意到的，而颜色也总是给人以遥想的空间。所以，颜色的表达方法是最简略有用的，在广告体现中具有敏捷传达的作用，是快速而精确地传达信息强有力的前言，使用颜色还有助于回忆信息。当人们步入商业步行街时，招牌，街景、广告等美丽的颜色最有目共睹。尤其是夜晚，五颜六色的灯火衬托出富贵、热烈的都市更是把行人的注意力全都招引了曩昔。所以，广告颜色的传达可引发人们对产品的爱好。美丽、典雅、暗淡等颜色感觉，影响着大众对广告内容的注意力，然后到达广告的意图。

二、网络平面广告颜色情感规则的运用

咱们知道这个世界的美丽也是从颜色开端的，颜色不只标志着天然的痕迹，一同也标志着生命的生机，没有颜色的世界是不行幻想的。关于颜色论述的深入研讨标明，赤色是世界通用的“中止”标志，赤色标志了风险、侵犯和热情，关于这一点有许多不同的理论，因而也激发了不同的情感体现。心理学家发现，人们看到黄色时会有种期望、兴奋地感觉，在看到蓝色时，会发生镇定、慈祥的感觉，颜色能够影响人们的心跳、脉息及脑电波，这种生理反应是人们下意识的直觉反映，可是颜色心理反映却受多方面的影响。

1.运用颜色的轻重感，杰出不同产品的特色。颜色的轻重感首要和颜色明度有关，首要取决于明度上的比照。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵敏等感觉。在床上用品的被子平面广告中多会选用这类颜色来体现被子的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业范畴能够用重一点的颜色来体现厚重感。恰当的使用颜色的轻重感处理画面的均衡，往往会收到杰出的作用。

2.运用颜色的滋味感增强食物广告的感染力。食物是有颜色的，人们天然就把颜色和食物联络在了一同，进而和食物滋味有了聯系。颜色的滋味感关于平面广告规划有很重要的含义。经过体现不同滋味颜色的运用，能够使食物广告发生愈加诱人的魅力，各种食物的颜色长时刻作用与人们的视觉，使人们发生味觉的联想。如人们看到紫赤色的樱桃，天然联络到樱桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、绿色的梨、赤色的辣椒，也会联想到它们共同的滋味，看到灰褐色、橄榄绿、会联想到中药和苦瓜的苦味。所以，在食物广告的规划中，如果能适可而止地把颜色与滋味联络在一同，可起到非常好的作用。

3.运用颜色的绮丽感和朴素感，体现不同产品的品尝。如蓝、紫、褐等颜色因为明度、纯度低，比照弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以发生典雅绮丽、质量上乘的视觉作用，给人以绮丽感。一般有五颜六色系具有绮丽感，无五颜六色系具有质朴感。

4.运用颜色的性别感。颜色的性别感首要体现在男、女对颜色的偏心。在女人用品傍边，多选用红、粉红、橙、黄等颜色体现女人的柔美感。在男性用品中多选用明度低、纯度低的颜色，以中性灰为主，体现男性的深重感。

三、网络平面广告规划中颜色节奏与韵律感的运用

节奏和韵律这两个历来描述音乐的名词，但也常常运用在平面广告颜色规划中的视觉感触，在一些程度上，有时听觉和视觉是能够彼此转化的，节奏美是条理性、重复性、接连性的艺术方式再现，节奏在音乐中被界说为“相互衔接的音，所经时刻的次序”，而在造型艺术中则被认定为重复的形状和结构，在平面构成中将根本图形依照等距格局重复摆放，或作为空间方位的扩展，或作为接连的摆放，就会发生相应的节奏。节奏与韵律的方式美感常常被运用在平面广告规划范畴。颜色的体现力是依托颜色的比照与谐和，而且需求颜色节奏及韵律感的体现，这样规划颜色才干鲜活起来。颜色的节奏与韵律感是经过颜色的接连与突变、颜色的崎岖和交织而发生。颜色的突变规划能够是色相、明度和纯度的推移突变。颜色接连性的规划能够是附近色的接连，同种色的接连；比方五颜六色铅笔的招贴规划，就能够选用色相推移的接连性色条，做由近及远、由粗到细的延伸改变，然后构成装修图形与五颜六色铅笔的形象构成照应联系。

四、结束语

在网络平面广告规划上，颜色在规划中起着无足轻重的作用。颜色的挑选影响网络平面广告的作用，把以挑选一个适宜的颜色，在美学上的极高价值。因而咱们需灵敏运用好颜色的调配，才干规划出好的著作并赋予杰出的视觉作用，为著作增加招引力，然后更好的体现产品价值，才干在规划工作中立于不败之地。

参考文献

[1]赵巧红.浅析平面广告规划中的颜色运用[J].新西部（下旬.理论版），2011（04）

[2]于迎.平面广告规划中颜色的运用体现[J].经营管理者，2010（05）

作者简介：袁铭君（1988.10-），女，土家族，湖北恩施，现为恩施作业技能学院信息工程系助理讲师，动漫规划与制造专业，首要研讨方向：平面规划，二维动画。