有用教学方法心得体会 根据实践视角下的市场营销专业教学方法探究

司洁

摘 要：经过将两岸营销连锁构思企划比赛引进到商场营销课程教育中，根据比赛的相关要求，将此教育内容设置为三个详细环节，即引导环节，策划环节和计划环节，在这进程中，学生们经过将抢手论题作为营销策划的切入点，结合新式技能作为营销策划的立异点，完成了企划案的制造，并获得了优异的效果。

关键词：商场营销 教育环节 实践

导言

“现代营销学之父”菲利普·科特勒以为：“商场营销是经过发明和交流产品及价值，从而使个人或集体满意愿望和需求的社会进程和办理进程。”结合商场营销学的专业特色，商场营销战略具有三个层面的专业特征，其一，实效性，即一切的营销商场战略有必要与当下的商场环境有较为严密的关联度，有必要能够与当下商场需求相符合。其二，时效性，即任何营销商场战略都有其特定的年代布景，脱离了当下的年代环境，其也失去了相应的价值和含义。其三，前沿性，即商场营销战略需求紧扣商场环境开展趋势。从这三个特征来看，在商场营销专业教育中，怎么引导学生开掘和把握当下的商场环境开展趋势，结合时下抢手的前沿论题拟定营销战略，已成为教育系统中十分重要的一个环节。为此，笔者结合“两岸营销连锁构思企划比赛”活动，测验引导学生将前沿论题与商场营销战略的拟定相结合，从教育效果来看，成效杰出。

一、教育布景概述

在高校商场营销专业数量快速扩张的一起， 怎么进步营销专业的教育质量将得到有关部门的注重， 而加强实践教育是当时进步商场营销专业教育质量的重要途径。①怎么在理论学习得而一起，有用地进步学生的实践操作才能，是商场营销相关课程的教育中的要点内容。

两岸营销连锁构思企划比赛举行的初衷，是为推动两岸学子学术交流，增进两岸互动，推动两岸一致的一项面向两岸高校学生的营销类比赛。尤其是经济学专业范畴的学生，经过参与此比赛能够很好地将讲堂中所学到的理论常识运用到实践的企划案制造中，在强化相关常识的学习的一起，拓宽视界，了解理论与实践之间的对应联系，增强其归纳学习才能。

两岸营销连锁构思企划比赛首要包含三个方面的项子议题：其一，营销连所构思企划。旨在为任一品牌提出营销构思计划；其二，立异运营方法。旨在提出全新 连锁品牌运营方法概念，等待关于连锁营销共同开展想出构思营销运营方法；其三，构思婚宴企划。旨在提出具有构思性之婚宴活动企划，借以照应近年来婚宴工业多样性的开展。②从参赛议题的设置来看，包括面较广，能够充沛发掘学生的自主学习探究才能，在商场营销课程的相应环境参与此比赛，可极为有用地进步学生的学习爱好，协助其更好地把握相应的常识内容，进步其实践操作才能。因而，笔者在所承当的商场营销相关课程中，侧重鼓舞引导学生参与此比赛，并将其作为教育环节中十分重要的中心内容之一。

二、教育环节设置

1.引导环节——抢手论题作为营销策划的切入点

结合2016年两岸营销连锁构思企划比赛的相关要求以及相关课程设置，在参赛的前期阶段的重要环节，便是对学生探究时下社会环境开展趋势的引导环节。在课程教育中，笔者自动引导参赛学生罗列当下抢手的社会论题，并经过讨脑筋风暴、实时争辩的方法，激起学生彼此交流。

在经过有用的教育引导下，参赛学生逐渐对当下社会重视程度较高的养老问题发生了稠密的爱好。依照联合国一般规范，人口老龄化的社会影响分为三个阶段——我国将于2022年将进入第二阶段社会老龄化。据《我国家庭开展陈述（2015年）》显现：在我国老龄化人口构成中，空巢白叟占老年人总数的一半，其间茕居白叟占总数近10%。这使得养老问题被放在一个全社会重视的新高度。结合对这一问题的剖析和深化了解，学生们以为，老龄化问题一方面具有较高的评论热度，另一方面也是社会开展的重要开展趋势。针对老龄化问题的营销计划，必然有必定的开展前景。

2.策划环节——新式技能作为营销策划的立异点

立异点的而断定，是根据策划计划的切入点之后，营销策划中最为重要的内容。笔者在与学生的教育互动评论中，测验引导学生对时下最为前沿的技能手段，科研信息进行深化的了解和解读，参赛学生经过对时势问题的了解和解读，关于当下根据大数据视角下的“互联网+”发生了爱好。跟着近几年电子信息技能的快速开展，多元化的技能手段和办法的运用，使得关于养老问题的思想方法、处理办法也发生了改变，客观上催生了对高智能、高品质的养老发生需求。2015年，《关于活跃推动“互联网+”举动的辅导定见》中，明确提出“促进才智健康养老工业开展”的方针使命。这意味着，经过互联网信息技能手段，完成智能化养老，以此为老年人供给高品质养老效劳日子，已成为我国养老工业开展的新趋势和新方向。由此智能化养老应运而生。全国人大常委会委员长、全国智能化养老专家委员会主任蒋正华指出，在人口老龄化局势越来越严峻的今日，推广智能化养老是一件于国于民都有利的好事情，是老龄效劳的开展方向。因而，学生们以为，将“互联网+”的技能手段，引进到老龄化问题中，探究结合新式技能的处理养老问题的营销计划，将是此次参赛计划的中心立异点。

3.计划環节——剖析研讨导向下的营销企划案制造

参赛学生制造：在断定了切入点和立异点的基础上，学生们经过对“企业内部构成、营销效劳、比赛环境、消费目标、微观环境。”等方面的剖析，断定了前期营销策划思路的可行性，提出了“经心e意”智能化养老院的营销策划计划概念，一起，结合归纳SWOT剖析，断定了企业战略规划和详细营销战略计划，使用根据“互联网+”的智能化效劳系统，建构了一套针对老年人养老日子的实时效劳系统。经过健康办理效劳系统、医疗护理效劳系统、举动办理效劳系统、安全办理效劳系统、直播交流渠道等相关内容的规划，打造了一套与前沿信息技能严密结合的养老效劳营销策划计划。与此一起，学生们经过企业财务办理计划的拟定，断定了该计划的出资与盈余的细节内容，完成了营销企划案的计划制造作业。（见图1）

结语

经过此次参与此次比赛，学生们很好地将商场营销相关课程中的常识点运用到了详细的营销策划计划之中，一方面临时下的商场开展趋势有了更深化的了解，另一方面也充沛认知了理论常识和实践作业之间的联接方法。一起，参赛学生体现优异，获得了2016两岸营销连锁构思企划比赛立异方法或创业企划书组第二名的优异效果。经过此次比赛环节的引进，学生们关于商场营销课程的学习活跃性得到了极大地进步，关于相关常识的把握与运用得到了极大地加强，从此次教育探究的成效来看，本次商场营销课程的教育探究十分成功。

注释

① 周梅华 ，昌涛. 商场营销专业实践教育方法的构建与施行[J]黑龙江高教研讨.2006.6

② 2016两岸营销连锁构思企划比赛参赛攻略

参考文献

[1]周梅华 ，昌涛. 商场营销专业实践教育方法的构建与施行[J]黑龙江高教研讨.2006（6）

[2]吕一林.现代美国商场营销教育与研讨[ J].北京商学院学报， 1997（5）

[3]张彦.浅谈怎么进步大学生的活跃性[J].教育教育论坛，2015（12）

[4]丁纪平.《商场营销学》[M]. 北京 ： 人民邮电出版社.2011（2）

[5]邱小林， 汤正如.我国营销的教育启蒙———有我国特色的观念搬运[ J] .成功营销， 2004，（9）endprint