低成本战略 低成本战略下小微企业品牌建造实践研讨

陈婵

摘 要：我国经济和科技飞速开展，信息化年代的到来使新媒体得以诞生，在新媒体的影响下，社会商场竞争力不断加大，小微企业品牌为在社会中有立锥之地，也不断改变了运营形式，加强本身竞争才干。当时小微企业在品牌建造方面有用使用了低本钱战略，对小微企业开展起到了重要的效果，文章就低本钱战略下小微企业品牌建造进行了探求。

关键词：小微企业 低本钱战略 品牌建造 实践研讨

一、导言

信息化年代的降临，新媒体技能充满着整个社会，各行各业都大力推行信息化技能，小微企业也是如此，在新媒体环境下得到了快速开展，完本钱身的价值，促进我国商场经济增加。新媒体技能的到来，为小微企业带来开展的一起也迎来了一些应战。为使小微企业可以在社会中站住脚跟，而且可以持久开展取得效益，在小微企业的运营形式中不断寻求新方法，以低本钱战略为开展政策杰出建造企业品牌[1]。

二、低本钱战略下小微企业品牌建造战略

在小微企业的开展进程中，由于新媒体环境和低本钱战略的影响下，在建造品牌方面必需求结合上企业性质，而且依照标准的程序来开展作业。在品牌建造的每一次实践中，都要堆集经历、吸取教训，为日后品牌建造供给愈加有利的条件，使品牌可以家喻户晓，得到大众的认可。

1.有用使用品牌故事

在新媒体环境下，小微企业品牌建造为完成低本钱开展战略，要创立好企业的品牌故事，充沛使用品牌故事进步社会及大众对品牌的认知[2]。

创立品牌故事时，品牌故事的表现形式可所以叙事式、总结表述式等，内容上要充沛将企业开展进程、企业结构等表现出来，让人观后一望而知、形象深入。经过品牌故事宣扬，可以进步人们对品牌的认知程度，大大进步了人们对品牌的重视度，下降了企业本钱，不需求许多经过更多途径进行产品宣扬，赢得许多潜在客户，促进小微企业开展。

2.重视人才并用

新媒体环境下，为完成小微企业品牌建造完成低本钱，要有用做好培养人才作业。小微企业人力资源在做招聘的时分，可以充沛使用互联网完成招聘人才，对招聘到企业中的人才应该在入职前做好训练作业，了解他们的性情和作业才干，开掘他们的潜在才干，针对归纳才干较强的职工要让其担任更多职位，将本职作业做好之后还可以协助企业进行品牌建造作业，完成对人才的有用使用，在很大程度上为企业节省了资金，而且经过人才并用，可以增强员作业业活跃性，为企业发明更多的价值，完成低本钱、高收入。

在训练进程中，向职工浸透企业的品牌建造，共享品牌建造效果，为每一名职工都分发企业中的品牌建造简报，并让职工学会品牌建造进程中会使用到的技能。活跃鼓舞企业常态化，参与其他品牌建造活动，然后把握更多专业技能。在办理方面需加强建造品牌信息的传阅和制造准则，使品牌建造信息简报不会由于借阅发作遗失和损坏现象[3]。

3.运营形式完成差异化

小微企业与竞争对手使用的开展战略不同，使企业中的产品、效劳等方面具有独具匠心的特征，然后使小微企业有更强的竞争力，这便是差异化营销战略。当小微企业想要有用运用差异化营销战略时，就必需求根据企业本身特征，投合当时低本钱战略开展政策，拟定出合适小微企业开展的差异化营销形式。

（1）效劳与产品差异化

效劳差异化。为使小微企业可以杰出开展，完成高效的运营形式，在品牌树立之初应该先对效劳商场做出充沛的查询，清晰当时商场开展中所需求的效劳品种，再与本身的特征结合在一起，将最合适小微企业开展的效劳系统拟定出来，使效劳方法和系统具有独具一格的特征[4]。为不断加强小微企业效劳专业性，要常常给作业人员树立杰出典范，让作业人员都能学习别人身上的闪光点，再将学习来的内容充沛消化和吸收，进而使本身效劳质量进步，促进小微企业全体效劳质量进步。为了进步客户对企业效劳的满意度，作业人员就要以诚动听，要与客户进行杰出的交流，充沛了解客户的基本情况，极力满意客户的一切要求，协助客户解决问题。在此基础上，小微企业中可以拟定效劳标准化准则，当效劳拟定构成之后，要对其加以调整和完善，使之更能满意客户需求，并向客户推出企业的效劳计划，使客户得到多方面的满意。经过效劳差异化，可以使客户进步对企业的满意度，经过优质的效劳就能完成客户与企业坚持合作联系，下降企业保护客户的本钱。

产品差异化。小微企业在营销进程中所出产的产品要充沛满意客户需求，这样才干真实使小微企业收成利益，促进企业持久安稳的开展。产品差异化首要表现在价格、功用、技能和文化程度方面，这样出产出来的产品才干真实遭到客户喜欢，企业取得经济效益，在商场中也能具有较强的竞争力。

（2）營销方法差异化

口碑营销。小微企业中产品和效劳都深受广大客户认可，可以说在许多方面都能将客户把握住，与企业达到持久的合作联系[5]。当客户对小微企业有所认可时，就会成为企业的宣扬者，经过客户将产品共享给别人，就归于一种口碑营销方法。这样的营销方法更能促进小微企业开展，由于客户口中的话可以使别人愈加服气，而且节省产品宣扬本钱，契合低本钱战略政策。

微博营销。经过微博可以将小微企业进行有用展现，并能与客户在微博之中进行互动，人们使用微博渠道可以快速把握小微企业的最新动态，经过微博渠道客户转发功用有用传达产品，完成网络买卖。经过微博方法营销，可以削减企业产品推行费用，与客户之间交流愈加快捷，产品可以经过网络快速宣扬，完成小微企业品牌建造低本钱。

营销。小微企业使用进行营销，可以有用加强与客户之间的互动，当时人人都有手机，也成为了人们交流的常用工具，在中宣扬品牌具有很强的真实性。经过营销还能促进品牌与客户之间构成杰出联系，常常与客户交流可以加深客户对品牌形象。与客户坚持杰出的合作联系，可以有用促进企业经济增加，完成低本钱战略政策。

三、结束语

新媒体影响下小微企业得到了快速开展，本着低本钱战略准则，使用差异化营销可以有用促进企业开展，树立特征化品牌。

参考文献

[1]杨璐.低本钱战略下小微企业品牌建造实践[J].中国商论，2016（19）：29-31.

[2]单琳.小微企业品牌建造的准则与途径研讨[J].商场现代化，2016（8）：82-83.

[3]杨慧.小微企业品牌建造问题与对策研讨[J].知识经济，2014（15）：138-139.

[4]温宁.河南省小微企业品牌建造问题与对策[J].河南科技，2016（4）：47-49.

[5]赵梦雪.小微企业品牌建造与新媒体使用——以淮南道和食物有限公司为例[D].安徽大学，2015.