国产十大品牌奶粉销售额不及外资前五？网友不服：就差两点而已

美美理财报道：

2016年，外来进口奶粉不断增加，然而事实却是外资品牌加上海淘市场份额占比60%（2016年海淘达到将近150亿元的规模），国产奶粉陷入前所未有的窘境，整体市场份额下降至40%。直到目前，中国奶粉市场外资品牌暂时占优已成事实。

高端奶粉销售良好

2017年第一季度多数企业的高端奶粉销量出现一定增加，进而带动企业本身销量提升。飞鹤乳业第一季度高端奶粉销量同比上涨达191%，在高端奶粉带动下，飞鹤销量增长34%；合生元集团第一季度超高端和高端婴幼儿配方奶粉同比增长9.0%；君乐宝奶粉第一季度销售同比增长超过125%，明星品项同比增长237%；三元乳第一季度收入增长良好，其中高端品牌爱力优销量增长260%左右。

乳业高级分析师宋亮指出，高端奶粉销量较好的原因主要是在跨境购的冲击下，奶粉价格体系瓦解，高端产品给渠道商带来的毛利较高，所以渠道商主动加大对消费者的营销，而且消费者对高端产品的认可度也带来销量增长。2016年按照出厂价计算，国内婴儿配方奶粉市场规模大概是800亿到880亿元。其中高端产品大概200亿元左右，所以目前高端奶粉在整个市场的占比约为20%。

国内十大不敌外资五大

近日有媒体整理出“中国奶粉前10大品牌”：飞鹤、伊利、合生元、贝因美、圣元、澳优、雅士利、君乐宝、三元、完达山，并对十家公司的大致业绩进行统计，结果发现10大品牌配方奶粉2016年销售额在250亿元左右。然而，去年外资奶粉品牌第一、第二的达能与惠氏销售额总计就有200亿元之巨，而第三的美赞臣销售额也在60亿元左右，尽管排名第四的美素和排名第五的雅培销售额都不过60亿，但5大品牌销售额相加约在350亿元左右。对比可知，国内十大品牌销售额要比外资五大品牌少100亿元。相比于外资大品牌，中国本土品牌实力确实要弱很多，因此国产拼配需要看清彼此之间的差距，尽快找到适合快速发展的路线，缩小两者之间的差距。

进口和国产对比

营养价值方面，进口奶粉营养价值并没有超过国产奶粉。配方方面，直接从国外供货渠道购买邮寄回国的奶粉配方更适应国外人群，国产奶粉则更适用于华人。奶源方面，新西兰与欧盟等地凭借着先天的地理优势地势被称为“世界最优”奶源地，而国内生态污染相比国外而言污染稍微重些，国内奶粉生产商在奶源方面“略显尴尬”。但，值得庆幸的是目前多数奶粉商已经开始从国外进口奶源，所以这一方面也能打成平手。管控方面，最近几年国家在婴幼儿奶粉质检上的管控逐年加大，绝对不输国际。

经过对比可以发现，在奶粉奶源、配方工艺、质检等方面，国产奶粉与原装原罐进口奶粉基本没有太大差别，只不过由于消费信心和品牌力等因素的限制，导致了目前国内市场仍然是进口奶粉为主。

有关专家表示，有机奶粉（严格按照有机农业标准生产的奶粉）将成为下一个行业的增长点。国内奶粉企业如果能够抓住这一机遇，让消费者对自己产生信心，相信抢回国内奶粉市场份额不是梦。

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