医药老广告 吹牛皮不犯法

变相广告成违法医药广告发布新特点

王振家

老广告为我们留下了丰富的历史记忆和发展瞬间。民国时期，中国开始由传统社会向现代社会转型，广告业崭露头角。西风东渐，加上不少海外企业的商品推销广告，纸质媒介彩印的工商业广告占据和充斥着绝大多数市场，这也是现今我们仍能欣赏到所留存下来的各种老广告的原因。

而在诸多类别的老广告中，除美女广告是主流的吸睛招牌外，医药类型的商品广告大多過度宣扬，好夸大其词，似乎吹牛皮不犯法，存在着一些弊端和不足。这用当今的法理是不能度量的，故我们应当用理性的视角去对待和认知那些老广告。

想起死回生吗？

清末时期日本藤井顺春堂老药房经销的“藤井灵宝丹”药袋式商标广告，长9.1厘米，宽16.3厘米，由日本丸三兴业株式会社于1908年印制。

其采取信封袋装与广告相结合的形式，并加贴封口标签。特制的纸张内还附有藤井灵宝丹水印暗记，设计精湛，防伪性非常强。此“藤井灵宝丹”号称能让人起死回生，不仅是日本药业界著名的老字号，当时更是经所谓中日两国政府特许在华经销的灵丹妙药。

健胃又能调味

民国时期汉口华涌制药生产的华中牌香精商标广告——铔制茴香醑，又名阿母民亚茴香精，长10.9厘米，宽7.5厘米。若从广告形制上的英文格式以及该香精的化学表达名称来看，使人一下子还难以明了这到底是个什么东西？实质上却是中华传统名药——八角茴香精。

当时药厂釆用了比较先进的氨处理法工艺提取，铔制的意思即是氨制。茴香性味辛、温，有温胃散寒、和胃理气的功效。用茴香提取茴香油，即用八角茴香制成八角茴香醑和八角茴香水，常用于止咳祛痰和健胃。此外，八角茴香还是常用的调味品。

发热发冷咋办

民国时期著名的唐拾义药品广告，长17.8厘米，宽19.2厘米，民国三十八年（1949年）8月印制，其广告用词比较骇人：著名疟疾丸，又名发冷发热丸。您是否一愣？千万不要误解成毒品噢。

唐拾义（1874年至1939年），曾先后于广州、上海两地行医制药，专治喘咳症，创办唐拾义药厂；后长子唐太平加入，建立唐拾义父子制药厂，因经营有方，获利甚巨，遂成为国货知名药号之一。唐拾义非常擅长广告营销，创新式样众多，照像防伪式、验真券钞式、礼品赠予式等广告在当时可谓引领潮流。民国九年（1920年）东南沿海地区疟疾大流行，唐拾义适时推出了自行研制的疟疾丸，药名唐拾义发冷丸，对治疗疟疾卓有成效，后畅销全国各地及东南亚，成为名药。唐拾义商标于民国七年（1918年）即在原北洋政府农商部进行了第四一四号照像商标注册，可称是中国最早的注册商标之一。

小药丸能“救命”

新中国建立初期雷允上诵芬堂国药股份有限公司——六神丸双色商标广告说明书，长18厘米，宽19.8厘米，1955年7月印制，编号甲000003号。此广告说明书基本沿袭了民国时期六神丸广告的诸多特征，更难得的是成为了新中国建立初期民族工商业改造运动经公私合营收归国有化进程的珍贵历史写照。

提起六神丸老百姓大都知道，但若要探究六神丸的由来大家未必都知情，这里做一些简要的解说。

有近300年历史并享誉海内外的中华老字号国药品牌雷允上，始建于苏州，发迹于上海，中兴于民国，鼎盛于当代。雷允上创始人雷大升（1696年至1779年），字允上，号南山，是吴门医派的重要代表人物之一，著有《金匮辨证》、《要症方略》、《经病方论》、《丹丸方论》等典籍。清雍正十二年（1734年），名医雷大升在苏州阊门内专诸巷天库前周王庙弄口开设了诵芬堂老药铺，始创雷允上药业。因医术高明，治病有方，“雷允上”蜚声杏林。清咸丰十年（1860年），雷允上诵芬堂形成以苏州为总号、上海为分号的药铺局面。至民国十一年（1922年），雷允上已发展成拥有十几个门类、几百个品种的庞大中成药体系。“北有同仁堂，南有雷允上”，著名商标“九芝图”也是我国最早的注册商标之一。原先苏州雷允上药店的正式招牌是“雷诵芬堂”，后来因人们都习惯称药店为“雷允上”，正牌称呼反而逐渐被人遗忘。

黑油油的六神丸，细如芥子，是治疗各种咽喉病、疔毒的良药，老百姓曾将六神丸称之为“救命药”。六神丸自清代同治初年（1862年）问世就负有盛名，其独特的微丸制作技艺以及对原药材的处理方法，都独具特点。清光绪二十八年（1902年）六神丸被雷氏家族内部买断其专利权后遂成为雷允上的专利产品。新中国成立，苏州雷氏后人将六神丸工艺配方献给国家，被定为国家级机密予以保护至今，“雷氏六神丸”现为国家一级中药保护品种。