大庆文化创意产业与博物馆融合发展的认识与思考

...第七届中国国际文化创意产业博览会

齐琳

【摘 要】近年来，文化创意产业作为一种重要的新经济形态，已经成为增强城市可持续发展能力的重要突破口。而博物馆作为城市的文化窗口，能够充分调动文化资源，整合文化优势。大庆文化创意产业与博物馆二者的融合既能够充分利用博物馆历史文化资源和社会资源，又能够促进博物馆的可持续发展。

【关键词】文化创意产业 博物馆 大庆

新形势下的文化创意产业方兴未艾，博物馆的现代化转型迫在眉睫，二者的发展具有一定的同源性，即都是基于对文化资源的关注和开发利用，这也是二者之间根本的契合点。“十三五”期间，我国政府连续推出加快文化创意产业发展的一系列政策文件，如《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等。这些政策明确提出了要“大力发展文博创意产业”，这是继2015年《博物馆条例》之后再次强调发展文化创意产业。博物馆作为一个为社会及其发展服务、向公众开放的非盈利组织，它具有收藏、保护、研究、传播、展出人类及人类环境的物质和非物质遗产的职责和作用（国际博协2001年）。将文化创意产业与博物馆的发展协同起来，是我国公共文化服务体系建设的大势所趋，也是博物馆转型的内在要求。

一、文化创意产业的概念及特征

（一）文化创意产业的概念

联合国教科文组织认为文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业[1]。文化创意产业是以创造力为核心的经济全球化背景下的新兴产业，它强调文化因素和创新性思维，依靠技术、创意、科技和产业化的方式进行文化产品和知识产权的开发、营销。

（二）文化创意產业的特征

1.极大的创造力与创新性。文化创意产业是一种内生型经济增长模式，创造力和创新性构成了文化创意产业的核心。最大限度地发挥人的创造力，打破思维壁垒，解放思维定式是发展文化创意产业的第一要务。“创意经济”其核心竞争力就是人自身的创造力。因此，鼓励由原创激发的“差异”和“个性”，倡导开放、包容的文化理念是撬动文化创意产业活力的有力杠杆。

2.高度的融合性。作为一种新兴的产业，文化创意产业是文化、创意、经济、技术等相互融合发展的产物，具有高度的融合性。新兴创意产业与传统文化产业相互渗透，创意产业各个部门之间相互交叉，以及创意产业对传统产业的冲击同化，共同造就了文化创意产业的发展格局。从而带动相关产业加速运行，推动区域经济共同发展。

3.产品的高增值性。在知识经济时代，商品日益丰富，创意赋予了商品观念价值。商品中的观念价值比使用价值更能决定商品价值。文化创意产业具有高附加值的特征，并处于技术创新、科技研发等产业价值链的高端环节，产品具有很高的增值性。在文化创意产品的价值构成中，其科技和文化的附加值比例远远高于普通的产品和服务。

4.市场的高风险性。文化创意产品市场既要面临本土与外来文化的冲突和挑战，又无法摆脱市场需求的不确定性。与此同时，信息时代文化产品的传播与辐射速度极快，人们获取新信息的方式多种多样，产品形式和内容日新月异，且文化创意产品知识产权保护等问题长期难以彻底界定和有效解决。这些客观问题，导致了文化创意产品市场的高风险性。

二、大庆文化创意产业与博物馆关系的认识

大庆作为黑龙江省文化体制改革的试点地区，是黑龙江省西部文化产业项目聚集区，拥有国家级文化产业试验园区——黑龙江（大庆）文化创意产业园[2]。近年来，随着大庆文化体制改革不断深化，文化产业发展态势良好，产业链条健康有序拓展。因此，将大庆文化创意产业的强大优势与博物馆的发展建设有机结合，探讨文化创意产业与博物馆融合发展的规划蓝图，具有十分重要的理论和现实意义。

（一）博物馆发展文化创意产业有利于完善大庆公共文化服务体系，丰富公共文化产品。在市场经济环境下，博物馆发展改革中难免遇到一些亟待解决的困难，如管理体制落后、服务方式单一、资金不足、设备设施更新缓慢等，这些博物馆与市场化运作的冲突和矛盾都可以借助发展文化创意产业得到有效地解决和化解。

（二）博物馆发展文化创意产业能够提高文物资源的利用质量和效益，激活文物价值，创新产业业态。围绕博物馆的现有资源，以博物馆业务需求为核心，融合以云计算、互联网、移动通信、大数据和人工智能等为代表的新媒体新技术，运用创新科技手段整合新型博物馆生长模式。“让文物活起来”已经成为博物馆繁荣发展的主题，如2016年兴起的“故宫模式”就是文化创意产业与博物馆融合发展的成功案例。通过文化创意产品这个桥梁让博物馆的瑰宝与人们的日常生活建立紧密的联系。

（三）博物馆发展文化创意产业既为自身的发展找到了优势，又满足了文化创意产业发展的内在要求。首先，作为传承见证历史文化的博物馆，其基本功能随时代的发展而不断延伸扩展，博物馆发展文化创意产业有利于其履行社会责任和发挥社会功能。其次，文化创意产业的发展要有文化内容作为基础[3]。博物馆巨大的资源优势，在文化创意产业中具有举足轻重的重要地位，并可成为文化创意萌生的核心基地。最后，文化创意产业与博物馆的融合发展，是加大文化科技创新力度，实现资源优势互补，探索新常态公共文化发展模式的重要举措。

三、大庆文化创意产业与博物馆融合发展的战略思考

大庆有着丰富的石油资源，有着大量的工业遗产，更有大庆精神、铁人精神的宝贵财富。同时，大庆还有丰富的第四纪古生物化石资源，猛犸象、披毛犀等古生物化石多有出土。湿地、温泉、冰雪更是大庆的一张金色名片。如何从消费市场和价值要素出发，更有效的开发和利用这些文化资源，提高产品创新性和竞争力，形成产业规模及规模效益，是实现文化创意产业与博物馆融合发展的关键。

（一）整体布局与全面规划。博物馆文化创意产品开发要突出主题、形成系列，以增加产品创意附加值。在大庆文化市场现有基础上因地制宜，突出大庆的特色，扩大产业规模。以大庆的石油文化、湿地旅游、远古文化、站人文化、民俗文化、古生物化石等为主题，开展文化创意产品开发和营销，突出城市个性和内涵，塑造“铁人精神肇始之地，猛犸象迁徙的家园”的城市新名片。

（二）市场调研与适当营销。融合新媒体新技术，迎合文化需求，充分利用博物馆文化资源进行市场营销，是打开博物馆文化创意产品开发市场的重要途径。依托电子商务平台，研究消费群体的需求与习惯，适当包装，形成规模，与时俱进的“讲好博物馆故事”，从而为博物馆的文化产品赋予更多的市场价值，实现经济效益与文化效益的双赢。

（三）加强文化创新，坚守文化责任。经济指标是衡量文化创意产业成功与否的一个砝码，但不能将追求经济效益作为文化创意产业的终极目标，从而错误地将文化创意产业看作是纯粹的经济实体。而是应在保持社会主义核心价值观的基础上，加大创新力度，扩大产业规模，提供适应消费者需求的产品和服务。与此同时，要引导消费者的文化需要，坚守社会主义正能量，兼顾弘扬主旋律与文化多样性的有机统一[4]，使弘扬民族精神、时代精神的优秀文化产品占领市场。

（四）加强人才培养，增强智力储备。根据大庆文化创意产业建设所需的人才方向，以“引进来，走出去”的方式，增加人才引进和现有人才培训学习，更新人员知识技能，提高创新思维能力。推进企校合作、馆企合作，促进交流，为推动大庆文化创意产业与博物馆的繁荣发展提供有力的人才技术支持。

综上所述，文化创意产业是大庆经济转型、城市可持续发展的重要接续力量，它为博物馆的后续发展提供了有力支撑。促进大庆文化创意产业与博物馆的融合发展也是塑造博物馆文化品牌，打造大庆城市文化品格，提高城市软实力的重要举措。■

参考文献：

[1]魏鹏举.文化创意产业导论[M].北京：中国人民大学出版社，2009.

[2]李思琪，王可欣，杨曦.大庆文化产业融资现状调查[J].大庆社会科学，2015（10）.

[3]曾亚玲.博物馆旅游与文化创意产业的融合发展[J].中国商贸，2012，（04）：189-190.

[4]王颖，王登凯.我国文化产业发展存在的问题及应对策略[J].改革与战略，2008（01）.

齐 琳 大庆市博物馆